La chercheuse Nassima Dani a obtenu son doctorat en Journalisme et Médias modernes à la Faculté des langues, des lettres et des arts de l’Université Ibn Tofail de Kénitra, à l’issue de la soutenance de sa thèse intitulée : « Communication gouvernementale et production de contenus numériques : étude analytique de la page Facebook du gouvernement marocain (2022-2025) », réalisée sous la direction de Pr. Aziza El Mkinssi et Pr. Mhammed Hamouche.
La chercheuse explique que cette thèse est née de la volonté d’analyser les transformations de la communication du gouvernement marocain dans un contexte marqué par le recours croissant aux plateformes sociales, devenues des espaces privilégiés de production de contenus numériques, de vulgarisation des politiques publiques et de consolidation de l’image institutionnelle auprès de l’opinion publique.
L’étude repose sur une analyse de contenu de la page officielle du gouvernement marocain sur Facebook entre 2022 et 2025, complétée par un entretien de terrain avec la responsable du pôle des données à la Présidence du gouvernement, afin de proposer une lecture scientifique des pratiques de communication gouvernementale dans l’environnement numérique.
La recherche consacre également une partie importante à l’analyse des contenus sponsorisés, considérés comme un levier de la stratégie de communication gouvernementale. Elle examine les campagnes publicitaires numériques et leur utilisation dans la diffusion des messages institutionnels, apportant ainsi de nouveaux éléments d’analyse et ouvrant le débat académique sur la transparence numérique et l’évaluation de l’impact des publicités gouvernementales.
La thèse s’est en outre intéressée à la gestion de la communication gouvernementale lors des mobilisations de la génération Z, considérées comme l’une des principales crises numériques ayant marqué le Maroc durant la période étudiée. Elle analyse la manière dont le discours gouvernemental a réagi aux débats en ligne ainsi que les limites de sa réponse face aux défis posés par les crises nées sur les réseaux sociaux.
Le jury lui a décerné le grade de docteur avec la mention « Très honorable », accompagnée des félicitations du jury et d’une recommandation de publication, saluant la qualité scientifique de ses travaux et leur contribution à l’analyse des profondes mutations de la communication gouvernementale à l’ère du numérique.
Le jury était composé de Pr. Abdssamad Moutie (président et rapporteur), Pr. Houria Qalqol et Pr. Mehdi Aamri (rapporteurs), Pr. Zakaria Rejraji et Pr. Hicham Moussaoui (examinateurs), ainsi que Pr. Abdelwahab Errami en qualité d’expert.
À travers cette recherche, Nassima Dani ambitionne de contribuer au développement des travaux académiques consacrés à la communication gouvernementale numérique et d’enrichir la littérature scientifique marocaine et arabe dans ce domaine, en combinant analyse de contenu, enquêtes de terrain et étude des données issues de la publicité numérique.
