Au milieu d’une mer de cœurs et de roses, les Marocains célèbrent l’amour des amis et de la famille, en particulier des mères. Dans les jours précédant du 14 février, les cœurs et les roses ont commencé à orner les centres commerciaux de Rabat.
On pourrait s’attendre à ce que le Maroc, avec sa culture conservatrice, ne célèbre pas la Saint-Valentin ou n’y voie qu’une opportunité commerciale, mais beaucoup célèbrent le jour de l’amour à leur manière en mettant l’accent sur les amis et la famille, en particulier les mères.
Bien qu’il s’agisse d’une fête chrétienne portant le nom de Saint Valentin, la célébration annuelle a perdu la plupart du temps ses associations religieuses et s’est étendue au-delà de l’amour au sens romantique du terme. En Amérique, par exemple, les familles et les amis s’envoient des cartes et des cadeaux, dépensant au total 23,9 milliards de dollars l’année dernière.
Les entreprises de Rabat se préparent également. Autour du centre commercial Arribat Center, les magasins de vêtements ont installé des panneaux de réduction, et les magasins de cosmétiques ont exposé des paquets enveloppés de nœuds rouges. Un snack encourage les clients à « montrer leur amour avec des cadeaux sucrés ». Pour les enfants aussi, les magasins de jouets ont exposé des étagères d’ours en peluche serrant des petits cœurs.
Le café Tendy’s, peut-être le plus réfléchi, a décoré un mur avec des notes autocollantes écrites à la main qui disent « Je t’aime » dans différentes langues du monde, y compris l’amazigh standard et le riffian, la langue parlée dans le nord du Maroc.
Dans la boutique du fleuriste Fleur d’Agdal, centaines, voire des milliers de boutons de roses rouges reposent dans des bacs, pas encore éclos mais programmés pour atteindre leur plus belle forme le jour de la Saint-Valentin. Ils seront bientôt disposés dans des pots en forme de cœur et emballés dans des papiers imprimés en forme de cœur qui proclament « Je t’aime » en caractères artistiques.
Le Pralinor Artisan Chocolatier met également le paquet, avec des roses sur sa vitrine et son arche, encadrant une table remplie de produits sur le thème de l’amour, allant d’une coque en chocolat farcie en forme de cœur à des arrangements élaborés dans des boîtes en velours en forme de cœur avec des nœuds en ruban. Ces dernières années, les fleuristes et les chocolatiers ont vu leurs ventes augmenter de manière significative.
En dehors du centre commercial de Rabat, de petites entreprises offrent également aux Marocains la possibilité d’acheter un cadeau parfait pour un être cher. La boulangerie personnelle Delices Dghoghi, par exemple, propose des gâteaux personnalisés pour la Saint-Valentin.
La commercialisation peut sembler superficielle, mais l’amour est bien plus profond. Un mari, tenant la main de sa femme, a raconté a Belpresse qu’ils fêtent la Saint-Valentin chaque année, parfois en sortant, parfois à la maison. « L’amour est important parce que c’est la chose essentielle dans la vie », a-t-il dit.
Une célébration ouverte de l’amour n’est cependant pas toujours acceptée, en particulier pour les couples non mariés. Alors que certains s’opposent à la commercialisation de l’amour, d’autres protestent pour des raisons religieuses, comme l’a montré la réaction de la marque de confiserie Merendina pour son emballage sur le thème de l’amour l’année dernière, certains Marocains l’ayant qualifié de « Hchuma (honteux) », tandis que d’autres ont répondu en déclarant que « l’amour n’est pas un crime ».
Pour certains jeunes des environs de Rabat, cependant, la Saint-Valentin ne concerne pas l’amour romantique mais plutôt la famille, les amis et les autres personnes qu’ils chérissent dans la vie, ont-ils déclaré à Belpresse.
Lorsque vous demandez aux Marocains s’ils célèbrent la fête des mères, ils peuvent penser ‘pourquoi devrais-je célébrer ma mère un jour spécifique alors que je célèbre ma mère tout au long de l’année ?. Pourquoi devrions-nous choisir un jour spécifique pour célébrer l’amour alors que nous pouvons le célébrer tout au long de l’année et aussi longtemps que nous vivons ?
Peu importe comment et pourquoi la Saint-Valentin est célébrée ou contestée au Maroc, une chose sur laquelle nous sommes tous d’accord est que l’amour est plus profond qu’un bouquet de fleure ou une boîte de chocolats.