Étude PwC : Les directions financières marocaines misent sur la performance et la durabilité pour 2025

La troisième édition de l’étude « CEO Survey », réalisée par le cabinet PwC et présentée ce mercredi 11 décembre 2024 à Casablanca, révèle que la gestion de la performance figure en tête des priorités des directions financières marocaines pour 2025.

Publiée sous le titre « Construire l’avenir avec optimisme », cette étude met en lumière qu’au sein d’un climat marqué par l’incertitude économique et géopolitique, 64 % des directions financières aspirent à transformer leurs organisations afin d’atteindre leurs objectifs de transition, tout en adoptant davantage de flexibilité.

En effet, la gestion de la performance s’affirme comme un levier fondamental d’adaptation à cet environnement en constante évolution, offrant une résilience accrue face aux crises économiques et soutenant des prises de décision stratégiques éclairées.

Ce sondage, qui a couvert plus de 110 directions financières d’entreprises marocaines opérant dans 13 secteurs différents, analyse les principaux défis et opportunités à court et moyen terme qui façonnent le paysage financier du Maroc dans un contexte économique en perpétuelle mutation.

L’étude souligne également que 93 % des directeurs financiers marocains expriment un optimisme croissant quant aux perspectives de croissance économique du pays, avec une hausse de la confiance dépassant 10 % au cours des trois dernières années.

« Cet optimisme résulte d’un climat des affaires favorable, soutenu par des projets d’investissement d’envergure et des réformes économiques pilotées par les autorités publiques », précise l’étude.

Elle ajoute que « la confiance à moyen terme a également progressé de manière significative, avec une augmentation de plus de 15 %. Ce rapprochement entre les niveaux de confiance reflète des attentes positives quant à la solidité de l’économie marocaine et à l’exécution réussie des politiques favorisant la croissance ».

Par ailleurs, l’étude révèle que les fonctions financières, désormais tournées vers la rationalisation des processus internes, doivent s’adapter aux technologies modernes, notamment à l’intelligence artificielle.

Selon le rapport, « 60 % des directeurs financiers prévoient d’investir dans des projets technologiques au cours des prochaines années, en particulier dans l’intelligence artificielle ». Ces avancées visent à améliorer l’analyse des données financières et à appuyer les décisions stratégiques des entreprises.

Toutefois, l’intégration de ces technologies reste un défi : 56 % des directeurs financiers interrogés estiment que l’utilisation de l’intelligence artificielle demeure faible ou très faible, mettant en lumière des obstacles liés à la mise en œuvre, à la formation des collaborateurs et à la gestion du changement.

En parallèle, les enjeux liés à la durabilité prennent une importance croissante au sein des directions financières. L’étude révèle que 66 % des répondants souhaitent intégrer des critères de responsabilité sociale et environnementale (RSE) dans leurs rapports de performance, témoignant d’un désir accru de concilier performance financière et engagement sociétal.

Cette étude s’inscrit en cohérence avec les recherches menées par PwC France et Afrique du Nord sur les défis majeurs des directeurs financiers, actuellement dans leur quatorzième édition. L’ambition de PwC France et Afrique du Nord est de devenir un leader dans la construction de la confiance et la transformation durable, en alignement avec la stratégie mondiale « The New Equation ».