Les services de publicité payante de la plateforme TikTok au Maroc entrent dans une nouvelle phase avec l’application, depuis le 1er août, d’une taxe sur la valeur ajoutée (TVA) de 20 % sur les services TikTok Ads. Cette mesure s’inscrit dans une tendance croissante visant à soumettre les services numériques proposés par les plateformes internationales aux dispositions fiscales nationales.
Cette mesure concerne principalement les entreprises, les marques, les professionnels ainsi que les agences de communication et de marketing digital qui recourent aux publicités TikTok pour cibler le public marocain et promouvoir leurs produits et services.
En vertu de ce changement, une campagne publicitaire d’une valeur de 10 000 dirhams avant impôt pourrait atteindre un coût total de 12 000 dirhams après l’ajout de la TVA de 20 %, selon la situation fiscale de l’annonceur et la nature du traitement comptable de l’opération.
Cette nouvelle disposition oblige les annonceurs à revoir la manière dont ils calculent les budgets consacrés aux campagnes numériques, notamment parce que le montant auparavant consacré aux publicités hors taxe ne correspond plus nécessairement au montant final à payer. À titre d’exemple, un budget net de 50 000 dirhams peut passer à 60 000 dirhams après l’ajout de la taxe.
Toutefois, l’impact financier réel varie d’un annonceur à l’autre, en fonction de sa situation fiscale et de son droit à la déduction de la TVA, conformément aux conditions légales en vigueur. Si cette taxe peut constituer un montant déductible pour certaines entreprises, elle peut en revanche représenter un coût supplémentaire pour les entités qui ne bénéficient pas de ce droit.
