Organisée au Maroc, la Coupe d’Afrique des nations 2025 marque un tournant historique sur le plan économique pour le football africain. La compétition a enregistré une progression exceptionnelle de ses revenus, dépassant les 90 %, confirmant ainsi son statut d’événement sportif continental à fort potentiel commercial.
Dans un communiqué, la Confédération africaine de football (CAF) attribue cette performance à une combinaison de facteurs, notamment l’élargissement significatif du cercle des sponsors, la montée en puissance des droits de diffusion télévisée et une stratégie d’ouverture vers de nouveaux marchés internationaux. L’édition marocaine a notamment permis à la CAN de renforcer sa présence en Asie, tout en consolidant son attractivité sur d’autres continents.
L’évolution du nombre de partenaires commerciaux illustre clairement cette dynamique. Alors que la CAN 2021 au Cameroun comptait neuf sponsors, ce chiffre est passé à dix-sept lors de l’édition 2023 en Côte d’Ivoire, pour atteindre vingt-trois partenaires en 2025. Une progression qui témoigne de l’intérêt croissant des grandes marques internationales pour la compétition africaine, mais aussi de la fidélité des sponsors de longue date.
Cette croissance repose également sur une approche commerciale plus ciblée, fondée sur l’exploitation des données d’audience. Cette stratégie a permis à la CAF d’identifier des marchés à fort potentiel, tels que la Chine, le Japon, le Brésil et plusieurs pays européens, contribuant à diversifier et internationaliser le portefeuille de partenaires de la CAN.
Par ailleurs, l’édition 2025 se distingue par une innovation majeure avec le lancement de l’eAFCON. En investissant le domaine de l’eSport et du gaming à travers un partenariat avec Konami et eFootball, la CAF ouvre de nouvelles perspectives de développement numérique, appelées à s’inscrire durablement dans l’avenir du football africain.
