Le Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a annoncé la mise en œuvre d’un ensemble de mesures stratégiques en perspective de la Coupe d’Afrique des Nations 2025.
Selon un communiqué de l’Office, celui-ci a « déployé un dispositif stratégique intégré visant à hisser la marque Morocco au rang des destinations mondiales de premier plan dans l’univers du football », dans le cadre de la mise en œuvre du partenariat conclu avec la Fédération Royale Marocaine de Football (FRMF). Le programme, élaboré depuis plusieurs mois, s’étendra jusqu’au dernier jour de la compétition.
Lors d’un événement majeur organisé le mardi 18 novembre à Rabat, en partenariat avec la FRMF et en présence de personnalités de premier plan issues des milieux du sport, du tourisme et des médias, l’ONMT a dévoilé une série d’initiatives transformant l’énergie portée par les Lions et Lionceaux de l’Atlas en « moteur puissant d’attractivité touristique ». L’objectif est d’offrir au monde l’image d’un Maroc inspirant, hospitalier, enraciné dans la dynamique africaine et tourné vers la performance.
Depuis la signature de l’accord stratégique avec la FRMF en avril 2025, l’ONMT a mis en œuvre un plan progressif structuré. Il a d’abord organisé des rencontres professionnelles réunissant opérateurs touristiques marocains et agences de voyages africaines, permettant de développer des offres spécifiques à la CAN et de renforcer la compétitivité des villes hôtes. Cette étape a été suivie d’une tournée promotionnelle en Europe, dans plusieurs grandes capitales, afin de stimuler la demande et les réservations.
Au niveau du transport aérien, l’Office a mobilisé son expertise afin d’élargir l’offre auprès de diverses compagnies, entraînant l’ajout de nouveaux vols pendant la CAN 2025. Parallèlement, un large programme de campagnes co-brandées autour de la marque « Morocco, Land of Football » a été lancé, consolidant la position du Royaume comme plateforme naturelle du football africain.
Le communiqué souligne également le renforcement des partenariats commerciaux en vue de diffuser des campagnes intégrant des packages incluant transport, hébergement et expériences touristiques, ce qui s’est traduit par une hausse significative de la demande de billets pour la CAN 2025.
L’Office a également participé à plusieurs événements footballistiques majeurs, dont le « Soccer Summit Miami », afin de promouvoir la marque « Morocco, Land of Football ».
Sur le plan médiatique, un film signature portant le même titre sera diffusé cette semaine simultanément dans 12 pays ainsi qu’au Maroc. Le film ambitionne de projeter l’image d’un pays vibrant, porteur de valeurs universelles et accueillant pour les passionnés de football.
Sur le registre numérique, l’application YALLA sera enrichie d’un guide complet dédié aux villes hôtes, au lifestyle marocain, aux modes de transport, aux Fan Zones et aux expériences culturelles. Un site officiel dérivé sera également lancé sur Visit Morocco, retraçant les moments marquants du parcours footballistique national.
Une opération intitulée « Visit Cup Africa » a été initiée avec la participation de 24 créateurs de contenu issus des pays qualifiés, afin de produire des reportages immersifs depuis les stades, centres d’entraînement et sites touristiques. Une campagne parallèle ciblant les diasporas marocaines en Espagne, France, Belgique, Pays-Bas et Italie a amplifié l’écho de la marque « Morocco, Land of Football ».
En matière de relations publiques, l’ONMT a supervisé des voyages de presse, des reportages de terrain et des contenus exclusifs mettant en valeur les destinations, infrastructures et expériences touristiques, diffusés dans des médias internationaux de premier plan.
Sur le terrain, des Fan Zones seront installées dans plusieurs villes, dont Essaouira, El Jadida, Oujda, Béni Mellal et Laâyoune, durant toute la compétition, afin d’offrir aux publics une expérience collective unifiée à l’échelle nationale.
Le communiqué conclut en précisant que l’ensemble de ces initiatives constitue un soutien direct aux efforts de la FRMF, avec pour finalité d’amplifier leur impact et de renforcer le rayonnement du Maroc aux niveaux africain et international.
