L’artisanat marocain séduit le monde entier : une reconnaissance croissante et un intérêt grandissant (rapport)
La Maison de l’Artisan a dévoilé aujourd’hui le premier rapport annuel d’analyse de la E-réputation de l’artisanat marocain. Ce rapport, fruit du dispositif de Market Intelligence lancé en avril 2023 par la Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Mme Fatim-Zahra Ammor, met en lumière la reconnaissance croissante et l’intérêt grandissant dont bénéficie l’artisanat marocain à l’international.
L’analyse, qui porte sur les mentions des produits « Fait Main » en 2023, révèle environ 5 millions de mentions au niveau mondial et 159 500 mentions au niveau national. Les données ont été collectées sur diverses plateformes de E-commerce et réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook, Instagram, Etsy, Amazon, ainsi que sur des blogs et médias électroniques.
Parmi les points clés du rapport, on peut noter que la poterie est le produit le plus mentionné, représentant 16% des mentions « Fait Main » au niveau mondial. Les États-Unis se positionnent comme le premier pays intéressé par le « Fait Main », avec 14% des mentions mondiales.
Une analyse des avis de consommateurs ayant acheté des produits de l’artisanat marocain en 2023 a été menée, portant sur 4 400 avis. Le taux de satisfaction global est de 91%, avec des appréciations positives principalement pour le design des produits (20,6%), les conditions de livraison (13,7%) et la qualité des produits (13,6%). Les produits les plus vendus en ligne sont les tapis, les vêtements traditionnels et les produits de dinanderie.
L’intérêt pour les produits de l’artisanat marocain ne cesse de croître à l’échelle internationale, en particulier en France (24% des mentions) et aux États-Unis (14,5% des mentions).
En 2023, les produits les plus prisés par les internautes sont les tapis (17,6% des mentions), la bijouterie (10,9% des mentions) et le zellige (10,7% des mentions). Instagram se révèle être le principal canal utilisé pour communiquer autour de ces produits, représentant 27% du volume des mentions.
Ce rapport met en lumière le dynamisme et la richesse de l’artisanat marocain, un secteur porteur de valeurs et d’identité culturelle qui contribue à l’économie nationale et à la promotion de l’image du Maroc à l’international. En s’appuyant sur les données de ce rapport, la Maison de l’Artisan entend mettre en place des actions ciblées pour renforcer la visibilité de l’artisanat marocain à l’international et soutenir les artisans marocains dans leur développement.
Ce rapport constitue un outil précieux pour les acteurs du secteur de l’artisanat marocain, leur permettant de mieux comprendre les attentes des consommateurs et d’adapter leurs stratégies en conséquence. L’artisanat marocain a le vent en poupe et sa reconnaissance internationale ne fait que croître. Ce secteur prometteur est un atout majeur pour l’économie marocaine et un élément essentiel de l’identité culturelle du pays.
