Mark Zuckerberg lance officiellement Threads, son nouveau réseau social « tueur de Twitter »

Facebook, la maison-mère de Meta, a officiellement lancé mercredi Threads, son concurrent de Twitter, après avoir confirmé ses projets pour l’application il y a seulement trois mois.

Threads connaît déjà un bon départ : selon l’entreprise, l’application a enregistré 30 millions d’inscriptions dès jeudi matin, incluant un grand nombre de marques, de célébrités, de journalistes et de nombreux autres comptes influents.

L’ambiance autour de Threads mercredi soir rappelait un peu le premier jour d’école, avec les premiers utilisateurs se précipitant pour essayer l’application et écrire leurs premiers messages, certains se demandant si l’application pourrait devenir le « tueur de Twitter ». Jeudi matin, Threads était l’application gratuite la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple et un sujet tendance sur Twitter.

Threads pourrait représenter une menace sérieuse pour Twitter, qui fait face à des critiques depuis qu’Elon Musk a pris le contrôle de la plateforme en octobre 2022 et l’a gérée de manière impulsive. Mais Twitter est devenu particulièrement vulnérable ces derniers jours, suscitant la colère des utilisateurs en imposant une limite temporaire sur la quantité de contenu que les utilisateurs peuvent consulter chaque jour. Et pour Meta, Threads pourrait élargir davantage son empire d’applications populaires et offrir une nouvelle plateforme pour vendre des publicités.

Threads est une nouvelle application de la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp. La plateforme ressemble beaucoup à Twitter, avec un flux de publications principalement basées sur du texte – bien que les utilisateurs puissent également poster des photos et des vidéos – où les gens peuvent avoir des conversations en temps réel.

Meta a déclaré que les messages publiés sur Threads seraient limités à 500 caractères. Comme sur Twitter, les utilisateurs peuvent répondre, retransmettre et citer les publications des autres utilisateurs sur Threads. Mais l’application intègre également l’esthétique et le système de navigation existants d’Instagram, et offre la possibilité de partager des publications de Threads directement sur Instagram Stories.

Les comptes Threads peuvent également être répertoriés comme publics ou privés. Les comptes Instagram vérifiés sont automatiquement vérifiés sur Threads.

« La vision de Threads est de créer un espace public optionnel et convivial pour la conversation », a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta, dans une publication sur Threads après le lancement. « Nous espérons prendre ce que fait de mieux Instagram et créer une nouvelle expérience autour du texte, des idées et de la discussion sur ce qui vous préoccupe. »

Certains utilisateurs ont rencontré des problèmes occasionnels pour charger du contenu dans les premières heures après le lancement de Threads, mais cela est attendu lorsque des millions d’utilisateurs rejoignent et utilisent une application en même temps.

Threads est simplement la dernière plateforme lancée ces derniers mois dans l’espoir de détrôner Twitter en tant qu’application de référence pour les conversations publiques en temps réel. Mais elle pourrait avoir la plus grande chance de succès.

De nombreux utilisateurs de Twitter ont exprimé le désir d’une alternative depuis que Musk a pris le contrôle de la plateforme l’année dernière. Des problèmes techniques fréquents et des changements de politique ont poussé certains utilisateurs notables de Twitter à partir.

Meta a au moins un avantage significatif par rapport à Twitter : la taille de sa base d’utilisateurs existante. Meta espère attirer au moins une partie de ses plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs d’Instagram dans le monde avec cette nouvelle application. Cela se compare à la base d’utilisateurs actifs de Twitter, qui se situe autour de 250 millions.

« Cela prendra du temps, mais je pense qu’il devrait y avoir une application de conversations publiques avec plus d’un milliard de personnes », a déclaré Zuckerberg dans une publication sur Threads. « Twitter a eu l’occasion de le faire mais ne l’a pas réussi. Espérons que nous le ferons. »

Dans un tweet jeudi, la nouvelle PDG de Twitter, Linda Yaccarino, semblait reconnaître le lancement de l’application concurrente en qualifiant Twitter d’« irremplaçable ». « On nous imite souvent, mais la communauté Twitter ne peut jamais être dupliquée », a-t-elle déclaré.

L’échelle et l’infrastructure actuelles de Meta pourraient jouer en sa faveur. Alors que de nombreux autres concurrents de Twitter lancés ces derniers mois ont nécessité que les utilisateurs rejoignent des listes d’attente ou reçoivent des invitations pour s’inscrire, pour ensuite devoir recréer leur réseau sur le nouveau site, Threads facilite remarquablement le démarrage pour les utilisateurs.

Cependant, le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a souligné dans une vidéo publiée sur la plateforme que le défi pour les nouvelles plateformes de médias sociaux était souvent de maintenir l’engagement à long terme des utilisateurs, plutôt que de les inciter à s’inscrire.

En particulier, Meta devra travailler pour prévenir le spam, le harcèlement, les théories du complot et les fausses allégations sur Threads, des problèmes qui ont poussé de nombreux utilisateurs à se détourner de Twitter.

Le lancement de la nouvelle plateforme intervient après que Meta ait licencié plus de 20 000 employés à partir de novembre dernier, dont des employés chargés de l’expérience utilisateur, du bien-être, de la politique et de l’analyse des risques.

Il intervient également à l’approche de la saison des campagnes pour l’élection présidentielle américaine de 2024, certains experts mettant en garde contre une vague imminente de désinformation. Meta affirme que ses directives communautaires s’appliqueront à Threads, tout comme à ses autres applications