La 5ème édition de l’African Digital Summit s’est achevée vendredi soir par une cérémonie de remise des « Moroccan Digital Awards », un moment privilégié pour récompenser les meilleures initiatives et contribuer à renforcer la créativité et la compétitivité sur le marché numérique marocain.
Les « Moroccan Digital Awards » (MDA) ont pour objectif de récompenser les annonceurs et les marques qui se distinguent dans le domaine du numérique au Maroc et visent à renforcer la compétitivité sur le marché du numérique et à promouvoir l’excellence des pratiques.
Un jury composé de professionnels, d’experts et de leaders d’opinion, présidé par Salim Cheikh, directeur général de Soread 2M, a étudié les différentes candidatures afin de distinguer les gagnants. En outre, les critères d’évaluation portaient sur l’approche stratégique, la créativité, l’innovation, la mise en œuvre et l’efficacité. Ce concours a vu un total de 174 soumissions, dont 120 ont été filtrées.
En outre, sept catégories ont été incluses dans les prix, notamment « Meilleure campagne publicitaire et médiatique numérique » (32 soumissions), « Meilleur contenu de marque/campagne créative » (20 soumissions), « Meilleur média social et engagement » (21 soumissions), « Meilleure utilisation du Big Data, de l’analytique et du CRM » (7 soumissions), « Meilleure campagne phygitale » (6 soumissions), « Meilleure innovation numérique » (12 soumissions) et « Campagne la plus engagée » (12 soumissions).
« Best Digital Advertising and Media campaign » est le prix décerné aux dispositifs numériques qui ont fait le meilleur usage de leur présence numérique pour lancer, repositionner ou créer du contenu avec succès, dans tous les cas au service du Brand Building.
Trois prix ont été décernés dans cette catégorie. « Pepsi Black » de Pepsi Co et Brand Builder a remporté le meilleur prix, suivi de la campagne « L’BANKALIK » d’Attijariwafa Bank et de l’agence Saga, puis de « Flash Ok Ok » en troisième position.
Quant au « Best Brand content or creativity campaign », il récompense la meilleure campagne de « Brand content » faisant appel à la créativité et bénéficiant du meilleur score de sympathie. Ce prix se base notamment sur trois critères, à savoir la pertinence stratégique des messages, la cohérence avec les valeurs de la marque et l’idée créative et son exécution.
La campagne « Say Cheese / Farmejha » et le MashUp du groupe Oland ont obtenu la première position, tandis que les campagnes « Challenge Orange Tik Tok » et « Casaway » ont remporté la deuxième et la troisième position, respectivement.
Dans cette catégorie, « Meilleure campagne Social Media & engagement », le jury a prêté attention à la capacité de créer une interaction avec le public via les réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Instagram, TikTok, etc.). Les trois campagnes sélectionnées sont donc, « Art Is Ana » de la Maison de l’Artisanat et de l’agence Saga en 1ère position, « Collaboration avec l’influenceur Ismaïl Sefrioui » de Inwi et Gear9 en deuxième position et « Pour la Vie » de NARSA et Public Event Prod x MAGNA en troisième position.
La performance numérique passe aussi par les » basiques » : la performance d’un site bien fait ou d’une application bien pensée sont de véritables atouts pour une marque ou une institution. En ce sens, le jury a récompensé le
