Avec la poursuite de la large campagne de boycott des magasins Carrefour, l’inquiétude grandit au sein du groupe Label Vie, qui gère la chaîne de distribution en Maroc. La marque française est désormais perçue comme un fardeau qui nuit au groupe marocain, sur fond d’accusations concernant son soutien à l’armée israélienne dans son agression contre Gaza.
Le quotidien Le Monde rapporte, citant une source proche de l’homme d’affaires Zouhair Benani, principal actionnaire du groupe Label Vie, qu’il existe une véritable inquiétude quant au fait que le partenariat avec Carrefour « soit devenu un fardeau » pour le groupe commercial marocain.
Le journal français a précisé que les 171 magasins Carrefour au Maroc subissent, depuis l’automne 2023, une pression continue de la part du Front marocain de soutien à la Palestine et contre la normalisation, qui organise des campagnes de distribution de tracts et des appels au boycott actifs sur les réseaux sociaux, notamment à Casablanca, Rabat et Tanger, où se concentrent les grandes surfaces.
La situation des magasins Carrefour au Maroc est qualifiée de « plus complexe » par rapport aux autres pays maghrébins, y compris la Tunisie, puisque la société Label Vie a indiqué, dans son dernier rapport financier, que la campagne de boycott a « eu un impact très négatif au cours des neuf premiers mois de 2024 ». En effet, alors que son chiffre d’affaires avait augmenté de 13% en 2023, il n’a progressé que de 3,9% en 2024, malgré l’ouverture de 24 nouveaux magasins.
Depuis 2019, la marque est gérée sous un contrat de franchise avec le groupe Label Vie. Le président du conseil d’administration du groupe, Rachid Hadni, a reconnu, le 27 février 2025, que Carrefour avait « effectivement souffert » en 2024 et que d’importants « efforts commerciaux » ont été déployés pour regagner la clientèle.
Il convient de rappeler que le groupe Label Vie, qui gère les magasins français Carrefour au Maroc, a annoncé, il y a deux mois, les effets négatifs de la campagne de boycott populaire en raison de la guerre d’agression contre Gaza.
